Український готельний ринок трансформується, змінюючи туристичні потоки та географію інвестицій: з’являються нові готелі та оператори.

За даними дослідження Ribas Hotels Group, відновлення галузі відбувається нерівномірно, але впевнено – з фокусом на безпечні регіони, внутрішній туризм та гнучкі моделі розміщення. Для інвесторів це сигнал: готельна нерухомість в Україні є перспективним активом – з погляду довгострокової дохідності, регіональної диверсифікації та стратегічного позиціювання після перемоги.

Торік абсолютна чисельність платників податків, пов’язаних із туристичною діяльністю, збільшилася на 7%, хоча й досі відстає від результатів 2021 року (-20%). Туристичний збір зріс на 23% і склав ₴273 млн. Найактивніше відновлюють роботу готелі (формують 66,5% усіх надходжень до держбюджету).

Фіксується також поступове повернення іноземного туризму. У 2024 році Україну відвідали понад 2,5 млн іноземців (+4,1% проти 2023 року).

Девелопмент готельної нерухомості у більш безпечних та рекреаційних західних регіонах України та відкриття чи відновлення роботи деяких об’єктів призвів до збільшення загальної кількості колективних засобів розміщення за підсумками року на 96 об’єктів. У 2025 році продовжується тренд до розвитку національних операторів у більш безпечних регіонах (обласні центри та популярні зони відпочинку та рекреації).