За даними дослідження Ribas Hotels Group, туристична галузь країни активно відновлюється попри виклики, пов’язані з війною, пандемією COVID-19 та анексією Криму. Так, з 2013 року в Україні щорічно зменшується кількість колективних засобів розміщення в середньому на 175 об’єктів. Найбільше скорочення спостерігається серед оздоровчих закладів і пансіонатів. Разом з тим, кількість готелів зросла на 9,1%, мотелів — на 10,7%, а хостелів — на 28,7%. Відновлення ринку гостинності відбувається завдяки внутрішньому туризму, тимчасово переміщеним особам та релокованим бізнесам.
У першому кварталі року кількість платників податків зросла на 19% порівняно з попереднім роком. На середину 2024 року завантаженість номерів становила 34-38%, а в популярних регіонах перевищувала 60-70%.
Україна також активно працює над популяризацією країни як туристичної дестинації на міжнародній арені. Прогнозується, що після закінчення війни кількість туристів може досягти 14,5 мільйонів. Для задоволення цього попиту необхідно збільшити номерний фонд на 30-40% від наявної кількості, оскільки сьогоднішній обсяг будівництва нових готелів є недостатнім.