Як свідчить дослідження Gradus Research, ставлення українських споживачів до брендів лишається доволі прискіпливим. Так, 62% звертають особливу увагу на бренд під час покупок, тоді як у грудні 2022 таких було 54%. Водночас 54% опитаних надають перевагу знайомим брендам, але й 37% готові експериментувати.
Ключовий фактор, що спонукає дати шанс новим брендам – бажання підтримати українське (57%). Прихильність до українських брендів зростає. Якщо у грудні 2022 року тренд лише набирав обертів, і про купівлю товарів/послуг українських виробників заявляли 69% опитаних, то зараз частка таких зросла до 74%.
Другим споживчим трендом є економія коштів – 45%. Зокрема, 65% українців надають перевагу дешевшим брендам. А 32% відмовилася від покупки улюблених брендів.
Їжа та ліки залишаються в топі споживання, і це саме ті категорії, на яких найменше економлять. Натомість респонденти схильні скорочувати витрати на товари не першої потреби.