Według badań przeprowadzonych przez Ribas Hotels Group, branża turystyczna w tym kraju aktywnie odradza się pomimo wyzwań związanych z wojną, pandemią COVID-19 i aneksją Krymu. Od 2013 roku liczba obiektów zbiorowego zakwaterowania w Ukrainie zmniejszała się rocznie średnio o 175 obiektów. W tym samym czasie liczba hoteli wzrosła o 9,1%, moteli o 10,7%, a hosteli o 28,7%. Ożywienie na rynku hotelarskim jest napędzane przez turystykę krajową, tymczasowo przesiedlone osoby i przeniesione firmy.
W pierwszym kwartale roku liczba podatników wzrosła o 19% w porównaniu z rokiem poprzednim. Do połowy 2024 r. obłożenie pokoi wynosiło 34-38%; w popularnych regionach obłożenie przekraczało 60-70%.
Ukraina aktywnie pracuje również nad popularyzacją statusu kraju jako destynacji turystycznej na arenie międzynarodowej. Przewiduje się, że po zakończeniu wojny liczba turystów może osiągnąć 14,5 miliona. Aby zaspokoić ten popyt, konieczne będzie zwiększenie liczby pokoi o 30-40%, przy czym obecny wolumen budowy nowych hoteli jest niewystarczający do osiągnięcia tej liczby.