Según los estudios del Grupo Ribas Hotels, el sector turístico del país se está recuperando activamente a pesar de los desafíos asociados a la guerra, la pandemia de COVID-19 y la anexión de Crimea. Desde 2013, el número de alojamientos colectivos en Ucrania ha disminuido anualmente en una media de 175 establecimientos. Al mismo tiempo, el número de hoteles ha aumentado un 9,1%, el de moteles un 10,7% y el de albergues un 28,7%. La recuperación del mercado hotelero está siendo impulsada por el turismo interno, las personas desplazadas temporalmente y las empresas reubicadas.
En el primer trimestre del año, el número de contribuyentes aumentó un 19% en comparación con el año anterior. A mediados de 2024, la ocupación de las habitaciones era del 34-38%; en las regiones populares, la ocupación superó el 60-70%.
Ucrania también está trabajando activamente para popularizar el estatus del país como destino turístico en el escenario internacional. Se prevé que después del final de la guerra, el número de turistas pueda alcanzar los 14,5 millones. Para satisfacer esta demanda será necesario aumentar el número de habitaciones entre un 30 y un 40%, ya que el actual volumen de construcción de nuevos hoteles es insuficiente para alcanzar esa cifra.