Nach Untersuchungen der Ribas Hotels Group erholt sich die Tourismusbranche des Landes trotz der Herausforderungen im Zusammenhang mit dem Krieg, der COVID-19-Pandemie und der Annexion der Krim aktiv. Seit 2013 ist die Zahl der Beherbergungsbetriebe in der Ukraine jährlich um durchschnittlich 175 Einrichtungen zurückgegangen. Gleichzeitig ist die Zahl der Hotels um 9,1%, die der Motels um 10,7% und die der Hostels um 28,7% gestiegen. Die Erholung des Gastgewerbemarktes wird vom Inlandstourismus, von vorübergehend vertriebenen Personen und von neu angesiedelten Unternehmen getragen.
Im ersten Quartal des Jahres stieg die Zahl der Steuerzahler um 19% im Vergleich zum Vorjahr. Bis Mitte 2024 lag die Zimmerauslastung bei 34-38%, in beliebten Regionen bei über 60-70%.
Die Ukraine arbeitet auch aktiv daran, den Status des Landes als Reiseziel auf der internationalen Bühne bekannt zu machen. Man rechnet damit, dass die Zahl der Touristen nach dem Ende des Krieges 14,5 Mio. erreichen könnte. Um diese Nachfrage zu befriedigen, muß die Zahl der Zimmer um 30-40% erhöht werden, wobei das derzeitige Bauvolumen für neue Hotels nicht ausreicht, um diese Zahl zu erreichen.